地方移住促進SNS戦略｜小林市290万再生の成功事例に学ぶマーケティング術

はじめに

「移住促進をしたいけど、何から始めればいいかわからない...」「SNSでの情報発信が思うように効果に結びつかない...」そんな悩みを抱える地方自治体の担当者も多いのではないでしょうか。

人口減少が進む中、地方都市にとって移住促進は生き残りをかけた重要な戦略です。従来の広報活動だけでは限界があり、SNSを活用した戦略的なマーケティングが成功の鍵となっています。

今回は、実際に移住促進で成果を上げている地方都市の事例を詳しく分析し、すぐに実践できるSNS戦略をご紹介します。

地方都市が直面する移住促進の課題

1. 情報発信の難しさ

多くの地方都市では、魅力的な情報があっても「どのように発信すれば良いか」に悩んでいます。行政の広報では限界があり、若い世代に届かないという課題があります。

2. 差別化の困難さ

「自然が豊か」「住みやすい」といった似たような訴求になりがちで、他の地域との差別化が図れないという問題があります。

3. 継続的な関係構築

一度の情報発信で終わることが多く、潜在的な移住希望者との継続的な関係構築ができていないケースが目立ちます。

成功事例1：宮崎県小林市の「ンダモシタン小林」

方言を活用したバイラル動画戦略

宮崎県小林市では、「ンダモシタン小林」という移住促進PRムービーで大成功を収めています。

【成功のポイント】

• 地域方言の活用： 西諸弁を使った親しみやすいコンテンツ
• ユーモアあふれる演出： エンターテイメント性の高い動画制作
• 市民主体の取り組み： 「てなんど小林プロジェクト」による地域一体戦略

【具体的な成果】

• YouTube再生回数：290万回超（2024年現在）
• 移住相談件数：4.5倍増加
• 広告換算効果：10億円以上
• 全国広報コンクール映像部門入賞

【SNS戦略の特徴】

• YouTube中心の動画マーケティング
• 話題性を重視したバイラルコンテンツ
• 地域住民の自発的な情報発信促進

参考URL: 小林市移住促進サイト

成功事例2：神奈川県葉山町のInstagram戦略

ハッシュタグ活用による継続的ブランディング

葉山町では、Instagramを活用した長期的なブランディング戦略で移住者増加を実現しています。

【戦略の特徴】

• 統一ハッシュタグ： #葉山歩き で町の魅力を体系的発信
• 継続的投稿： 2015年開始から9年間の継続運用
• 住民参加型： 町民による自発的な投稿を促進

【具体的な成果】

• フォロワー数：37,000人超（2024年現在）
• 人口動態：2015年度から社会増に転換
• 移住相談：Instagram経由の問い合わせが月平均20件

【コンテンツ戦略】

• 四季の美しい風景写真
• 地域イベントのリアルタイム発信
• 移住者の日常生活紹介

成功事例3：高知県のTwitterキャンペーン戦略

データドリブンなSNSマーケティング

高知県では、Twitterを活用した大規模キャンペーンで劇的な成果を上げています。

【キャンペーン概要】

• 名称：「リョーマの休日 #一生忘れられない高知旅行 ぷち体験キャンペーン」
• 実施期間：2019年
• 参加方法：フォロー&リツイート

【驚異的な成果】

• フォロワー数：10倍増加（1,800人→18,000人）
• 実際の訪問率：33%（アンケート調査結果）
• キャンペーン参加者：数千人規模

【成功要因】

• 明確な参加動機： 高知県産品クーポンプレゼント
• 拡散しやすい仕組み： リツイート必須の設計
• 効果測定の徹底： 事後アンケートによる詳細分析

参考URL: 高知県移住促進サイト

成功事例4：徳島県神山町のIT移住戦略

光ファイバー整備による新しい移住モデル

徳島県神山町では、IT環境整備とSNS活用により「地方創生の成功例・神山モデル」として注目されています。

【神山町の戦略】

• IT環境整備： 光ファイバー網の充実
• 企業誘致： IT関連企業のサテライトオフィス誘致
• 情報発信： SNSを活用した働き方改革の発信

【具体的な成果】

• サテライトオフィス：16社が進出
• 新規雇用：30名の雇用創出
• 視察団体：年間2,500団体・個人が来訪（2014年）
• 人口動態：初の人口社会増を達成

【SNS活用の特徴】

• kintoneを活用した視察申し込みシステム
• 企業移転・テレワーク事例の積極発信
• 「ワーケーション」先駆地としてのブランディング

参考URL: 神山町移住交流支援センター

効果的なSNS戦略の5つのポイント

1. ストーリーテリングの重要性

単なる情報発信ではなく、「なぜその地域を選んだのか」という移住者の物語を中心に据えることが重要です。

2. 段階的アプローチ

• 認知段階： 地域の魅力を知ってもらう
• 関心段階： 移住体験プログラムへの参加
• 検討段階： 個別相談とサポート体制の紹介
• 決定段階： 移住後のフォローアップ

3. データ活用によるターゲティング

• 年齢層別のSNS利用傾向分析
• 移住希望者のライフスタイル調査
• 効果測定によるコンテンツ最適化

4. クロスメディア戦略

• Instagram：ビジュアル重視の魅力発信
• YouTube：詳細な情報と体験談
• LINE：個別相談とサポート
• Facebook：コミュニティ形成

5. 継続的な関係構築

一度の接点で終わらず、長期的な関係構築を重視したコンテンツ設計が必要です。

具体的な実践方法

1. コンテンツカレンダーの作成

• 月別テーマ設定（春：自然の美しさ、夏：イベント、秋：収穫体験、冬：雪景色）
• 週別投稿計画（月：移住者インタビュー、水：地域イベント、金：ライフスタイル提案）

2. KPI設定と効果測定

• 認知指標： フォロワー数、リーチ数、インプレッション数
• 関心指標： いいね数、コメント数、シェア数
• 行動指標： 問い合わせ数、イベント参加数、体験プログラム申込数
• 成果指標： 移住者数、移住者の定着率

3. 予算配分の目安

• コンテンツ制作： 全体の40%（撮影・編集・デザイン）
• 広告費： 全体の35%（SNS広告・インフルエンサー連携）
• イベント開催： 全体の20%（移住体験イベント）
• 分析・改善： 全体の5%（効果測定ツール・コンサルティング）

今すぐできる第一歩

1. 現状分析から始める

• 既存のSNSアカウントの分析
• 移住希望者のペルソナ設定
• 競合地域の取り組み調査

2. 小さく始めて改善する

• 1つのSNSプラットフォームに集中
• 週1回の定期投稿から開始
• 移住者1名のストーリー発信

3. 地域資源の再発見

• 地元の人が気づかない魅力の発掘
• 移住者の視点での地域の再評価
• 四季を通じた魅力の整理

まとめ

地方都市の移住促進において、SNSは単なる情報発信ツールではなく、「関係人口」を育てる重要な手段です。

成功している地域に共通するのは、「移住者の視点」を大切にし、「継続的な関係構築」を重視していることです。完璧な戦略を最初から作る必要はありません。小さく始めて、データを見ながら改善を重ねていくことが成功への近道です。

あなたの地域でも、今日から始められる取り組みがあります。まずは移住者一人ひとりの物語を大切に、SNSを通じて多くの人との出会いを創り出していきましょう。

移住促進の成功は、地域の未来を切り拓く第一歩です。

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この記事は地方AIブースターが、地方都市の移住促進支援を目的として作成しました。SNS戦略の具体的な実施支援については、お問い合わせフォームからご連絡ください。